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数据驱动营销从代理营销人员的角度来看

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发表于 2023-1-18 14:50:47 | 显示全部楼层 |阅读模式
有没有数据的营销?即使在传统营销时代,品牌也在调查客户和测试受众。数字营销采用了这些旧方法,颠覆并扩展了它们。营销人员不再需要进行调查或征求评论来了解购买路径。相反,许多人进入仪表板,这些仪表板可以让他们一目了然地了解客户所在的位置。 如今,数据驱动营销已成为营销人员无法摆脱的概念,代理商开始将其纳入技能清单。我们与ascend2合作,了解各机构为其客户实施数据驱动战略的频率,以及他们将如何应对来年。 我们采访了 149 位代理营销人员,以了解他们的意见并提供可操作的数据。此报告已创建,以便您可以将其用于您的营销策略。阅读以下要点后,下载完整报告以查看图表! 在营销中使用数据的最大挑战 营销团队可以处理的数据量之大令人震惊。

试图将所有这些数据系统化并归因于它们可能会让人非常头疼。特别是如果使用的工具无法轻松地来回传输数据或未完全集成。这实际上会导致许多营销人员出现数据过载问题。 如果将如此多的数据嵌入到营销人员使用的 丹麦手机号码列表 工具中如此容易,那还有什么困难呢? 46% 的代理营销人员表示,他们最大的挑战是收集高质量的客户数据。要有效地使用它来为活动提供信息,数据必须干净且准确。从多个来源提取数据点时,信息可能会变得混乱。这意味着营销团队很难确定哪些数据集是准确的。 克服数据驱动营销中的挑战 即使面临这些挑战和可能不完整的数据,96% 的营销人员仍然认为他们的数据驱动策略是成功的。这表明,即使对营销活动进行了部分优化,团队仍然比完全不使用数据时更成功。



如果营销团队能够访问他们需要的所有数据,他们就可以提高分析水平并优化所有营销活动。 结果显示,只有 8% 的营销人员几乎从不或从不在他们的策略中使用数据。这意味着绝大多数营销人员都在充分利用他们拥有的数据,即使数据很小! 产生最大影响的机会 客户数据可以应用于整个营销渠道,可以简单也可以复杂,具体取决于数据的质量。当然,姓名和年龄可用于为客户创建更加个性化的电子邮件体验。但是,由于营销人员使用来自位置、网站活动和社交媒体互动的数据,他们可以看到客户如何从头到尾通过渠道。 我们很好奇营销人员关注哪条路径以产生最大影响。令人惊讶的是,大多数机构都以改善客户体验的方式使用数据,而不是仅仅关注投资回报率。 最常见的回答是为客户创造更加个性化的体验 制定内容营销策略 (41%) 以及开发新产品和服务。

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